当今世界的现代公关策略

与许多行业一样，公关也在不断发展，必须适应不断变化的数字世界。随着现代营销和广告技术（如视频广告、社交媒体活动和数字创意）的到来，公关必须与时俱进。

此外，不断变化的预算和快速变化的人口结构以及这些现代趋势的结合表明，传统的公关手段在大报中双页传播、公司宣传册的分发和广告牌的广告可能不如 20 年前有效。

话虽这么说，公关仍然可以打出正确和精明的方式。毕竟，该行业仍在增长，在过去五年中，公关机构平均增长了 30%。随着向在线的转变，数字公关已成为品牌和声誉管理的重要组成部分。如果企业了解情况，公关领域的传统技能也很容易转移。

在本指南中，我们将带您了解企业、机构和自由公关顾问必须采用的一些现代公关技术和思维流程，以紧跟趋势，以确保在数字时代获得最大的品牌曝光率和潜在客户.

链接建设和搜索引擎优化与公关的关系

近年来，随着各种数字营销和广告技术的出现，公关需要转变方式。然而，这并不意味着公关应该受到这些不断增长的数字营销渠道的威胁：当然存在相互凝聚的机会。

以搜索引擎优化为例。在 SEO 中取得成功并提高关键字排名的关键方面之一是链接构建的实践。链接建设是一种联系在线出版物（如报纸、行业领先的博客和杂志）的方法，目的是通过内容放置和协作将有价值的引荐链接返回到您的网站。虽然该技术的 SEO 元素是指以数据为主导的内容集思广益，以从高权威网站获取指向您的域的引用链接，但链接构建艺术有一个明确的公关方面在发挥作用。

这涉及与合适的记者或作家建立关系，这些记者或作家撰写您的目标内容希望实现的类似内容。与上述记者或作家建立关系包括与他们联系以提出最初的想法、获得反馈和支持，并最终将内容片段（或现有内容片段中的链接）返回到您的网站。所有这些都需要使用传统的公关技巧来建立关系和品牌管理，尽管有 SEO 扭曲。

社交媒体影响者营销和关键意见领袖

为了获得电视或电台采访而与记者建立关系是传统公关的主要内容，如果做得正确，可以将您置于数百万潜在客户、合作伙伴或投资者面前。它当然仍然有其优点，并且取决于行业，可以成为实现公关目标的最有效方法。

然而，近年来出现了利用与某些行业和社交媒体平台相关的影响者或关键意见领袖 (KOL) 的现象，Instagram 等领域为接触数百万参与的、关注的追随者提供了大量机会。

影响者营销的好处有据可查。一旦您确定了与您的品牌利基和人口统计相关的影响者或 KOL，并且在正确的平台上，您就可以期望从产生高互动率的高度参与的追随者中受益。在品牌曝光和潜在新客户方面，让一位认同您的品牌并可以将重点内容推送给忠诚的、参与任何特定行业利基的追随者的影响者可能会非常具有成本效益。

成本模型可能会因您接触的影响者的“级别”而有很大不同，但对于许多小型企业（甚至是中小企业）来说，您可以找到拥有数以万计忠实追随者的影响者，他们的收费可能低至每个帖子£500。

考虑到电视、广播和大报报道所带来的成本、努力和围绕可衡量性的灰色区域时，这当然具有吸引力。从公关的角度来看，品牌推广的可能性非常大，特别是如果您聘请有影响力的人进行长期接触，以期在未来获得品牌大使地位。

使用分析来支持现代公关策略

多年来，传统公关带来的反复出现的挫败感之一是任何特定营销活动所取得的成果的可衡量性和有形性。建立一个广告牌很棒，可以让很多人看到你的品牌，但很难将支出与实际有形的投资回报联系起来。

在过去的几年里，这使得从高级利益相关者那里获得支持变得更加困难，尤其是在如此强调预测和 ROI 合理性的情况下，这是可以理解的。

值得庆幸的是，有很多工具可以帮助我们收集有关先前活动、竞争对手活动和未来趋势的数据，以提供广泛的关键绩效指标，以便获得相关的支持。

如果您正在寻找有关公关内容营销策略的想法，那么您可以求助于谷歌分析来发现哪些类型的内容在您的网站上表现最好。还有很多社交媒体分析工具，例如 Buzzsumo，它可以让您辨别当前在任何给定垂直或媒体中在网络上表现良好的内容类型。

在当今的公关世界中，在巩固公关策略之前进行数据和分析研究至关重要。当您进行报告和回顾时，项目后分析也是如此。这可以从网络流量、关注者、印象、转换、关键字排名、广告价值、网站转换等方面进行透视和呈现。这不仅可以让你的公关想法被关键的内部利益相关者接受，而且让记者更容易接受。

把握脉搏

我们列出了一些需要考虑的技术，这些技术可能有助于修饰和调整您的现代公关策略，但当然还有更多。现代公关的美妙之处在于它保持了它的相关性，因为它可以很好地融合并应用于许多最近的营销和广告技术。

请留意我们的更多指南并阅读我们的博客，以密切关注公关领域及其他领域的新发展。